在传统商业时代的有限景观下,为了吸引年轻消费者,晏子食品开始多元化并跨国传播。

跨界影戏联名拥抱年轻人

“传播健康”一直是晏子食品的企业使命,即传播健康美味的红烧熟食文化。晏子食品在继承经典的基础上,不断创新,推出一系列真空休闲产品,为用户带来更快乐的体验。

晏子白尾鸡属于晏子食品。虽然它的名字在长三角更响亮,但它已经渗透到其他地区。据晏子美食官网数据显示,晏子百味鸡经过31年的成长,目前在全国20个省市的100多个大都市拥有4000多家门店,其中2019年新开门店1000家,未来几年晏子百味鸡将以这个速度增长。

除了产品创新,晏子食品希望看似不“时尚”的“lo mei”品类走上更年轻的创新之路。晏子美食复兴的战略结构背后是电影和戏剧的联合名称。

今年的疫情让消费者更加关注渐康。北京、上海、南京、成都等地已经开始呼吁使用筷子进行健康饮食。8月14日起,晏子美食响应问候,倡导沪宁京共享筷子行动。

除了在商店张贴提倡使用公共筷子的海报,晏子食品还免费赠送公共筷子,以鼓励消费者使用。热心公益的著名演员苗苗和晏子食品一起参加了倡导使用文明安静筷子的行动,呼吁大家健康饮食。

直播带货公益并行

跨界品牌不是简单的组合和嫁接,而是找到彼此合作的品牌价值和品牌语言。影视剧方面,多了一个品牌配合推广到达不同的消费群体;对于晏子百味鸡来说,品牌认知度提高了,年轻一代的消费者通过娱乐营销达成了共识。

七夕是各大影视剧下半年争夺的黄金档。目前争论最激烈的是《八佰》。然而,在影视剧中团结、宣传、互助的同伴中,他们看到了一个卤制品牌——晏子白尾鸡。近年来,跨境互助越来越多,但红烧鸡在电影中联合起来并不常见。晏子百威鸡的这一破动作能激起后世波澜的心吗?

渠道方面,晏子食品实时买断线上电商,先后进入天猫、JD.COM、美团、饿了么、小法语等线上平台。在火灾直播的那一刻,晏子食品也跟风了。8月17日,前不久,单品销量几分钟就突破100万,是当天销量第一的红烧零食。