追求健康的生活方式已经成为现代人的主流。作为快消品的代表,软饮料自然是一个很大的出口。目前无糖饮料的主导品牌,元稹森林,程如香等纯植物饮料,醒酒久饮。谁更厉害?

与糖茶市场相比,无糖茶市场的体积差很小,只有一个数量级。虽然没有爆发式井喷增量,但多年来一直保持平稳增长。农夫山泉旗下的东方叶虽然不如一线的三得利乌龙茶系列,但依靠多年精耕细作的全国渠道网络,不断扩大经销。产品上市以来,一直保持着无糖茶叶市场的第一位。

另一方面,天然草本饮料程汝祥醒酒饮于2016年推出醒酒饮代表产品。产品的亮点在于,面对纯中药配方的消费群体偏向于中年消费者。

就实际市场情况而言,无论是过渡产品还是纯无糖茶产品都没有达到比强度大的攻击市场,但无糖茶是主要市场。因为无糖茶叶市场基数小,增速可观,但实际市场规模不是很大。

有喝无糖茶习惯的人平均年龄高于软饮料市场的消费者。由此造成的供需差异是,这群客户在10-15年前接受过短暂的瓶装软饮料市场教育。简单来说,这些客户并没有被市场所丰富,培养了购买瓶装产品来满足茶叶需求的消费习惯。这个特点在三四线特别显著。然而,从小到大,习惯了各种瓶装软饮料广告而不是洗脑的90后,充斥着含糖软饮料产品。

作为纯植物饮料的领军人物,诚如香型醒酒饮料是以药食同源的20种中草药配伍原则,结合赵的中药复方,采用关键提取技术,以软饮料的形式最大限度地保留草药配方的功效。而且,它的配方获得了国家发明专利。作为一种健康、安静、绿色的天然草本饮料,诚如香型酒饮必将成为饮料行业的重要增长趋势。

烧茶是元稹森林推出的第一款产品,也是比较成熟的产品线。随后,元稹林逐步推出了茶、泡水等八大饮料产品。最近还推出了罐装泡泡水和主体清体观点日式风味的低温酸奶。

未来几年,软饮料行业的增长仍将具有明显的结构调整特征:碳酸饮料的产出率将继续下降,饮料生产的增长点将主要集中在纯植物饮料和茶饮料上,瓶装(罐装)饮用矿泉水的生产也将同步增长。功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将形成新的产业结构,成为消费者购买的三大类饮料。而且功能性饮料的消费会略有增加,纯植物饮料的消费会大大增加。茶饮料、牛奶饮料、咖啡和酒精饮料不会有太大变化,碳酸饮料和包装饮用水的消费将大大减少。消费者对含乳饮料和纯植物饮料的要求更高,要求厂家保证其天然性,这既是新产品开发的要求,也是对饮料安静性的强调。